猕猴桃是近几年才被人们所熟知，因其营养高，医疗、保健作用好，被人们誉为“水果之王”、“果中珍品”具有广阔的发展前景。

      进入21世纪以来，全世界猕猴桃产业得到了前所未有的跨跃式发展，截止目前为止，面积已发展到240万亩，产业达到180多万吨。1998年以后，猕猴桃行业复苏，稳定缓慢增加，12年间年均增长30%；中国，1990-2010年，20年间栽培面积持续快速增加，年均增长35%，这说明猕猴桃产业在全球范围内得到了迅速的发展和提升。

      正是在这样的大环境下，环球园艺（西安）有限责任公司率先意识到了线上B2B模式的重要性，另外，近两年来电子商务平台细分市场的蓬勃兴起，也同样让环球园艺看到了新的发展契机。网上水果细分市场蕴藏着极大地商机，尽早抢占网上市场，就尽早拥有新的突破和领先机会。

      然而，这几年，环球园艺只是通过网络为产品提供了一个展示平台，并没有实现真正意义的网上交易，也没能通过电子商务获得持续的增长，这也是传统企业统有的“心病”。为了彻底去除这块心病，环球园艺公司通过大量市场调研发现，实体经济开展电子商务必须要从单品出发，将产品的优势放到最大，推广产品品牌，在网络环境下，形成一定的品牌优势。对此，环球园艺在2012年底在电子商务做了两点规划，第一是把品牌的线下和线上活动整合起来，增加产品的线上推广宣传，扩大产品品牌影响力。第二是让企业的产品真正的通过网上销售出去，为企业在网络营销开辟出一条渠道，实现电子商务带来的产值的持续增长。

      但是，对于环球园艺和很多实体企业来说，开展网上电子商务市场，要应对电商平台搭建、网上运营，招聘专业人才等各种棘手问题，所以选择一个合适的第三方电子商务平台成为推动企业快速发展电子商务的首要之举。